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內(nèi)容電商破解信息不對稱難題

來源:證券日報 時間:2020-11-20 08:50

本報記者 袁 元 李喬宇

“整個‘雙11’周期內(nèi),值得買整體GMV同比增長52.22%,訂單量同比增長48.03%!”在值得買董事長隋國棟看來,這樣的成績恰恰驗證了公司過去幾年的戰(zhàn)略方向的正確性。

疫情加速了流量的線上化轉(zhuǎn)移趨勢,也倒逼電商行業(yè)新業(yè)態(tài)的加速。

一方面來看,電商消費(fèi)的平臺正在呈多元化發(fā)展。電商平臺從二分天下發(fā)展至三家爭霸;直播、短視頻等平臺正在承載著越來越多的線上交易體量;另一方面,電商交易的形式正在從原有的“人找貨”向“貨找人”的方向轉(zhuǎn)移,社群電商、私域流量正在引發(fā)越來越多的關(guān)注,內(nèi)容導(dǎo)購風(fēng)生水起……

“萬物皆渠道,有流量處就有交易?!闭劶吧鲜鲎兓?,隋國棟對記者表示,“有人將這些變化描述為不確定性,也有人會更積極地認(rèn)為是危與機(jī)共存,變化中人、貨、場中也孕育著新的機(jī)會,在新賽道中最快成長起來的玩家將憑借先發(fā)優(yōu)勢,獲得行業(yè)增長的超額紅利”。

在新的消費(fèi)形式出現(xiàn)的時候,行業(yè)初期會出現(xiàn)的風(fēng)險以及不合規(guī)行為也在如影隨形?!拔覀兘?jīng)常看到網(wǎng)上有新聞?wù)f網(wǎng)紅帶貨翻車,或者說是品牌方花了大價錢請網(wǎng)紅帶貨卻達(dá)不到好的效果?!彼鍑鴹潖?qiáng)調(diào),“這就是信息不對稱導(dǎo)致的,我們要做到的就是盡可能地讓信息流動起來?!?/p>

隋國棟告訴記者,為了破解信息不對稱問題,值得買早已做好準(zhǔn)備。一方面來看,值得買積極培育自己的消費(fèi)品專家團(tuán)隊,站在專業(yè)的立場上輸出專業(yè)意見;另一方面來看,值得買也在加強(qiáng)研發(fā)投入提高技術(shù)水平,提高大數(shù)據(jù)管理水平,提升信息的收集、整理以及分析能力。

“內(nèi)容的真實性會吸引越來越多的人加入進(jìn)來,越來越多的用戶開始把每天看到的新東西、好東西,通過平臺分享去告訴別人?!彼鍑鴹澅硎荆档觅I全站內(nèi)容發(fā)布量中,UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的內(nèi)容占比是84%。也就是說,這個社區(qū)的最主要內(nèi)容,是由真實用戶的UGC去提供的,這能保證整個值得買的內(nèi)容是足夠的中立與真實,被其他消費(fèi)者所認(rèn)同?!按送?,建立在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)之上,我們也幫助品牌以潛移默化的方式影響消費(fèi)者,同時實現(xiàn)品與效的雙重提升?!彼鍑鴹澑嬖V記者。

值得買還有著更大的“野心”。據(jù)隋國棟介紹,未來值得買服務(wù)的用戶及品牌有機(jī)會邁向全球市場,“我們的使命是讓消費(fèi)產(chǎn)生幸福感,我們致力于成為全球最懂消費(fèi)的科技公司,創(chuàng)造一個消費(fèi)信息自由流動的美好世界?!薄啊畠?nèi)容+數(shù)據(jù)’是今天這個不確定時代中,我們所能交付給所有用戶和客戶的內(nèi)心的篤定解法。”隋國棟如是說。


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