【網(wǎng)言】 ?

剛剛過去的“五一”小長假，國內(nèi)旅游收入超千億元，游客滿意度總體較高，但不少游客也表示存在遺憾:一些景區(qū)賣的所謂“紀念品”大同小異，梳子、手串、披肩、海螺四處可見，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區(qū)里是“蘇繡”，在湖南景區(qū)就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實它們可能都來自某一個小商品批發(fā)市場。

同質(zhì)化、地攤化成為當下旅游紀念品市場的鮮明標簽。其中原因，除了文化缺失、創(chuàng)新不足，還有“門票依賴癥”在作祟。近年來，我國旅游市場消費升級趨勢明顯。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休閑度假類品質(zhì)出行，私密化、定制化、小型化成為主流。這種趨勢下，一些地方仍舊把景區(qū)紀念品當作一般小商品對待，不僅拉低了消費意愿，也直接影響游客的旅游體驗和滿意度。

值得一提的是，“五一”期間，洛陽博物館開發(fā)的“唐妞”系列文創(chuàng)新品、武漢黃鶴樓景區(qū)推出的“黃鶴樓雪糕”成為“爆款”。這提醒我們，要讓旅游紀念品走出同質(zhì)化洼地，各地景區(qū)要學(xué)會看長遠、算“大賬”，通過挖掘地域特色文化和景區(qū)內(nèi)涵打造有特色、重品質(zhì)的紀念品，讓游客心甘情愿地為文化創(chuàng)意買單。

(原載于新華網(wǎng) 作者:柯高陽 摘編:項鋒、楊心悅、賈月洋)

《光明日報》( 2021年05月07日 02版)