■記者　宣　晶　見(jiàn)習(xí)記者　孫彥揚(yáng)

微短劇到底有多火？從以下幾組數(shù)據(jù)中可窺一斑：快手平臺(tái)7月短劇日活用戶達(dá)3億，每日觀看10集以上的用戶約1.4億，同比增長(zhǎng)55.3％；抖音短劇比去年同期，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)10倍，付費(fèi)金額增長(zhǎng)5倍。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65％，2024年預(yù)計(jì)超500億元。市場(chǎng)熱背后亦有冷思考，遙望科技副總裁邵欽認(rèn)為，當(dāng)下的短劇市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)大，付費(fèi)模式日趨成熟，內(nèi)容優(yōu)勝劣汰速度更快。御今文化CTO魯恩文更是直言不諱：“今年入行的新人有95％都在虧錢(qián)！頭部企業(yè)就那么幾家，今后集聚效應(yīng)會(huì)越來(lái)越明顯?！?/p>

事實(shí)上，在大量低質(zhì)內(nèi)容透支用戶熱情之后，微短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)?！拔⒍虅∈袌?chǎng)面臨行業(yè)洗牌和品質(zhì)升級(jí)?！鄙虾４髮W(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)認(rèn)為，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》之后，市場(chǎng)將逐漸告別“狂飆”態(tài)勢(shì)，流量紅利下降，內(nèi)容重要性凸顯。微短劇的發(fā)展后勁在哪里？專(zhuān)家認(rèn)為，一方面，從制作上看，人工智能技術(shù)賦能，推動(dòng)微短劇規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；另一方面，從生態(tài)上看，“微短?。蹦Ｊ綄⑦M(jìn)一步打破邊界，尤其是與文旅產(chǎn)業(yè)互相交融，創(chuàng)造出更多新場(chǎng)景、新機(jī)遇。

微短劇能否乘上AI的東風(fēng)

“（飯）蓋一蓋”“開(kāi)始自律（吃飯）”……中午暴曬的陽(yáng)光下，90后群眾演員張二（化名）正在直播一口氣吃完兩大份劇組盒飯。這位B站UP主共拍攝近400個(gè)短視頻，幾乎都取材于形形色色的短劇片場(chǎng)，以樸實(shí)的鏡頭記錄下橫店群演的艱苦與堅(jiān)持。其中，《夏天想來(lái)橫店當(dāng)群演？給你套個(gè)大盔甲就老實(shí)了》《群演小伙第一次吊威亞，被嚇得哇哇叫》等短視頻播放量超過(guò)250萬(wàn)，成為火熱短劇市場(chǎng)的生動(dòng)注腳。“微短劇最大的特點(diǎn)是平面化和高強(qiáng)度的反轉(zhuǎn)，生產(chǎn)特點(diǎn)是快和批量，內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)是把人物標(biāo)簽化，寫(xiě)出更典型化、更有沖突的劇情?！标悤赃_(dá)說(shuō)。

群演們?cè)谄瑘?chǎng)忙得熱火朝天，但當(dāng)下業(yè)界的最熱話題卻是人工智能。今年暑期，《三星堆：未來(lái)啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》等AIGC微短劇集中上線。在微短劇制作中，AI究竟扮演著何種角色？業(yè)內(nèi)人士分析，AI技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上緩解了短劇制作成本和周期的窘境，對(duì)產(chǎn)能有著較大的提升?！癆I是工具、同事，還是擠掉工作崗位的對(duì)手？”博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江認(rèn)為，AI目前的定位是“合作者”，尚無(wú)法比擬人類(lèi)的創(chuàng)造力?！霸诠矂?chuàng)模式中，AI與微短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者，構(gòu)建人才聚合平臺(tái)，豐富微短劇類(lèi)型。”

新技術(shù)或?qū)⒊蔀樘嵘齽∽鳟a(chǎn)能、降低制作成本、拓寬商業(yè)模式的動(dòng)力，甚至賦能內(nèi)容創(chuàng)新?？焓滞瞥鲂梦⒍虅　渡胶Ｆ骁R劈波斬浪》，由“可靈大模型”AI提供深度技術(shù)支持，全劇沒(méi)有一位真人演員?！笆撞緼IGC全流程定制短劇，從劇本到成片，整體兩個(gè)月內(nèi)完成。視覺(jué)特效堪比大電影?！笨焓中敲⒍虅I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月認(rèn)為，AIGC技術(shù)對(duì)玄幻、科幻等新賽道的內(nèi)容創(chuàng)作有顯著助力。但《三星堆：未來(lái)啟示錄》技術(shù)總監(jiān)李康康坦言，盡管采用了多種尖端AI技術(shù)，但角色的眼神、微表情等細(xì)節(jié)問(wèn)題仍需要進(jìn)一步的技術(shù)積累。“做劇，也是一場(chǎng)技術(shù)的突破、研發(fā)的挑戰(zhàn)。”

“劇火城熱”亦需持續(xù)發(fā)力

微短劇擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力，持續(xù)吸引眾多創(chuàng)作者爭(zhēng)相入局，也帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。據(jù)王海月介紹，有50多個(gè)品牌客戶在短劇側(cè)嘗試定制植入玩法，有150多部短劇進(jìn)行了商業(yè)化變現(xiàn)。隨著“微短?。破铡薄拔⒍虅。脊拧钡雀哔|(zhì)量作品不斷涌現(xiàn)，微短劇正走向更多元化的發(fā)展方向。

與短視頻相比，微短劇故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足深度的文旅傳播需求。2024年開(kāi)年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》。截至目前，已有兩批共計(jì)28部?jī)?yōu)秀微短劇作品入選創(chuàng)作計(jì)劃的推薦目錄，“微短劇＋文旅”的促消費(fèi)新模式初具規(guī)模。比如《我的歸途有風(fēng)》播放量1.9億，讓四川樂(lè)山的美食走入大眾視野；《飛揚(yáng)的青春》播出后，曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間接待游客近20萬(wàn)人次。

“劇火城熱”效應(yīng)也有時(shí)效性、周期性，微短劇IP與文旅產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)發(fā)力，嘗試多元合作，融合發(fā)展。完美世界影視出品的微短劇《大過(guò)年的》與汕頭文旅合作雙贏，播放量突破10億?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)短劇鏈接不同產(chǎn)業(yè)?！惫靖笨偛藐愋嘎?，新劇《放羊吧，老板》《不止完美的新生活》都將和當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)合作，而增強(qiáng)IP吸引力的關(guān)鍵在于攜手打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)。專(zhuān)家建議，適當(dāng)推出與景區(qū)文旅互動(dòng)結(jié)合的系列微短劇，讓玩家線上互動(dòng)后再去線下體驗(yàn)，可以進(jìn)一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，更好將流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。