【長鏡頭】??

光明日報記者 任鵬 顏維琦

“一大、二大、四大都在上海，你們知道‘三大’在哪里嗎？說到廣東，你們又會想到什么呢？”今年7月5日，作為“一個都不能少——長卷尋寶”扶貧成就公益?zhèn)鞑セ顒拥摹皩毑厥刈o者”，B站（視頻平臺嗶哩嗶哩)人氣UP主（上傳視頻者）涼風kaze在個人主頁上貼出了神秘寶藏圖。一段輕松活潑的語言，幾幅國風味兒十足的插畫，7個小時內(nèi)便獲得到了將近200萬的瀏覽量。

據(jù)不完全統(tǒng)計，長卷尋寶活動7月2日上線后，截至7月27日，活動已登陸60余家海內(nèi)外網(wǎng)站，全網(wǎng)已吸引超過1.6億人次瀏覽關(guān)注。B站總瀏覽量已達8100萬人次，其中640余萬網(wǎng)友參與H5互動尋寶游戲，主流媒體及商業(yè)平臺相關(guān)話題和文章閱讀量達8000余萬，成了名副其實的網(wǎng)絡(luò)正能量爆款。

長卷尋寶活動由中共上海市委對外宣傳辦公室（以下簡稱“上海市委外宣辦”）歷時半年策劃，與立足上海的青年插畫團隊聚變工作室及Z世代傳播平臺嗶哩嗶哩（B站）合作，用24幅國風插畫及動態(tài)視頻，描繪56個民族的美好生活，100個精心設(shè)計的知識彩蛋埋在B站H5互動游戲中，由頭部UP主擔任“寶藏守護者”，引領(lǐng)青年網(wǎng)民尋找知識“寶藏”。其中涵蓋了習近平總書記扶貧足跡、全國扶貧楷模事跡、中國共產(chǎn)黨百年歷程中的閃光點、中華民族知識、中國的名山大川及地標風貌。

“Z世代”又稱“網(wǎng)絡(luò)世代”，主要指1995年后互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的20年間出生的人群，在中國的人數(shù)接近3億。為了在Z世代社交平臺上獲得年輕網(wǎng)友的理解和喜愛，上海市委外宣辦引入B站的流量資源，并為適配24幅插畫精選了24位UP主，總粉絲數(shù)近9000萬，同時用新型融媒體產(chǎn)品形成“好看有趣、可賞可玩、平等對話、親切溫暖”的網(wǎng)生代傳播場景和敘事話語。

除了精準的定位和新鮮的立意，長卷的畫風也得到了Z世代人群的認可，被網(wǎng)友喻為“新千里江山圖”。繪制長卷尋寶的插畫師來自上海青年創(chuàng)業(yè)團隊——聚變工作室，均為活躍在微博、抖音、B站等主流社交平臺的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，他們也都是Z世代年輕人。主創(chuàng)插畫師李天植介紹，這次長卷插畫取法中國古典長卷《清明上河圖》，再結(jié)合傳統(tǒng)水墨畫散點透視與現(xiàn)代美術(shù)3D立體視角，運用當下國際插畫界流行的筆觸，來描摹祖國的綠水青山和各民族人民的生活情態(tài)。

通過這次創(chuàng)作，李天植對于如何講好中國故事有了更深刻的理解。

“95后是在中國‘強起來’的過程中長大的一群人，對國家有著不遜于前人的熱愛和自信?！崩钐熘舱f，講一千次、一萬次中國故事，主角都應(yīng)該是中國人民，“這是我們真正有別于西方敘事的中國話語”。

在24位“寶藏守護者”中，還有兩位外籍的B站UP主。其中，來自以色列的高佑思是個90后，在中國已經(jīng)生活工作超過12年。4年前由他聯(lián)合創(chuàng)辦的歪果仁研究協(xié)會，開始用短視頻、視頻直播的方式講述中國故事，幫助全球Z世代青年增長知識、增進了解，至今已獲得超過1億的全球粉絲。

此次長卷尋寶活動的另一大亮點就是創(chuàng)新了傳播模式，通過個性化分享，中國故事獲得了國內(nèi)外同頻共振的機會。如上海外國語大學的青年學生，就在參與長卷尋寶活動的過程中，運用其中一幅插畫去回應(yīng)了國際問答社區(qū)的熱門問題——“你印象里的中國和真實的中國有何不同”,以獨特方式告訴國際網(wǎng)友什么是真正的中國。

“通過這次為Z世代定制活動的探索，我們深切感受到中國故事的講述和傳播，可以進一步‘破圈’?！鄙虾Ｊ形麄鞑砍?wù)副部長、上海市委外宣辦主任胡勁軍說，“中國故事可以用宏大系統(tǒng)全面的敘事方式，也可以用個體感受、互動游戲、身邊社交等方式講述。中國故事的講述，主流媒體可以發(fā)揮重要作用，中國新時代的青年人在國際平臺上和國際青年之間的‘對唱應(yīng)和’，也能收到獨特的效果?！?/p>

《光明日報》（ 2021年08月30日?05版）